Erzurum, Palandöken kayak merkezi ve Tortum Şelalesi ile kış-kış dışı doğa ikilisini temsil eder. Aziziye ve İspir yöreleri yayla ve yürüyüş rotaları sunar. Çifte Minareli Medrese ve Ulu Cami, tarih meraklıları için merkezde durur. Oltu taşı ve cağ kebabı, yüksek rakımın kültürel imzasıdır. Doğu Anadolu’nun geniş gökyüzü, yıldız gözlemi için idealdir.
Şehri destekleyen markalar